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まえがき
第一章 ブランドをデザインするということ
たった2回をどう使うか。たったの2回をどう活かすか
星に願いを
ロマンの話
相手を知る
アメリカを知る
現地・現物・現場の大切さ
ブランドは一日にしてならず
ブランドとカタチ
ブランドは一日にしてならず=スバル編
クルマとドライバー
ブランド育成の苦しみ
第二章 スバルを変えるストラテジーデザイン
ストラテジーデザインとはなにか?
スバル創りのスタンス
改善 群れに入る
計画的陳腐化
引き算のデザイン
スバルの顔を決めるためのストーリー
スバルの立体
デザインキー・記号性
購入理由・クリニック
第三章 フリーランス・カーデザイナーからスバル・デザインGMへ
スバルに誘われた時
組織へ
組織運営
デザインの現場で
将来の自動車開発への憂慮
デザイナー&モデラー
ルイ・ヴィトン・コンコルソ・エレガンテ
成功のお話
あとがき
著者紹介
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